Lego για κορίτσια – ήταν ανάγκη;

Όταν ήμουν μικρός έπαιζα με Playmobil, Lego και φιγούρες, από Thundercats, Transformers και G.I.Joe μέχρι Μικρό μου Πόνι. Ένιωθα τύψεις όταν χαιρόμουν να βουρτσίζω τα μαλλιά του Πόνι – υπόψιν αυτό που είχα αγοράσει ήταν μπλε – αλλά και όταν έπαιζα με τη βικτωριανή έπαυλη των Playmobil μου – που είχε περισσότερα λουλούδια σε παρτέρια από ολόκληρη τη Θεσσαλονίκη. Γιατί; Γιατί τα συγκεκριμένα παιχνίδια «ήταν για κορίτσια».

Δεν θεωρώ πως θα πρέπει να γίνονται διακρίσεις στο φύλο του κάθε παιχνιδιού, ούτε και απαραίτητο τα αγόρια να παίζουν με αυτοκίνητα και τα κορίτσια με τη Barbie. Δεν αρέσουν τα ίδια σε όλους κι ούτε παίζουμε όλοι με τον ίδιο τρόπο.

Γιατί λοιπόν η Lego θεώρησε σωστό να κυκλοφορήσει μία σειρά «για κορίτσια»; Να φταίει το μάρκετινγκ;

[divider]

Το 2011, μόλις δύο χρόνια πριν, το 90% των καταναλωτών Lego ήταν αγόρια. Δύσκολο να το φανταστεί κανείς, ιδίως όταν θεωρούνταν ακόμη «ουδέτερα» τα τουβλάκια αυτά όταν ήμασταν μικρά. Τα στατιστικά στοιχεία όμως έρχονται από την ίδια τη Lego, η οποία έπειτα επικεντρώθηκε στα αγόρια δημιουργώντας σειρές όπως Star Wars και The Avengers, έχοντας γλιτώσει την οικονομική κατάρρευση την περίοδο της δεκαετίας του ’90.

«Οι κατασκευές ποτέ δε «δούλεψαν» για τα κορίτσια, όποιος κι αν είναι αυτός ο λόγος», αναφέρει ο Garrick Johnson, αναλυτής παιχνιδιών για την BMO Capitol Markets. «Χρειάστηκαν τέσσερα χρόνια ερευνών από τη Lego για να μάθει πώς να επικοινωνήσει με την αγορά των κοριτσιών, πώς να διεισδύσει σ’ αυτή με το σωστό τρόπο».

Η σειρά Lego Friends κατέληξε να είναι μία από τις μεγαλύτερες επιτυχίες στην ιστορία της Lego. Είναι πέντε χαριτωμένες κουκλίτσες με χαρακτηριστικά ονόματα και ιστορίες και αποτελούν σετ που ενθαρρύνει τα κορίτσια να δημιουργήσουν στούντιο καράτε, κέντρα αισθητικής και κτηνιατρεία. Η σειρά διπλασίασε τις εκτιμήσεις των πωλήσεων το 2012, τη χρονιά που κυκλοφόρησε στην αγορά. Οι πωλήσεις στα κορίτσια τριπλασιάστηκε μέσα στο χρόνο αυτό.

Ο Johnson αναφέρει πως η εταιρεία εξέτασε προσεκτικά τις διαφορές στον τρόπο με τον οποίο παίζουν τα κορίτσια και τα αγόρια. «Όταν τα αγόρια χτίζουν με ένα σετ κατασκευών, χτίζουν ένα κάστρο, ας πούμε, συνηθίζουν να παίζουν έξω από αυτό που δημιούργησαν. Όταν τα κορίτσια χτίζουν με σετ κατασκευών, συνηθίζουν να παίζουν στο εσωτερικό του».

Η έρευνα έδειξε πως τα κορίτσια αγαπούν τις μικρές λεπτομέρειες, αναφέρει η brand relations manager της Lego, Amanda Santoro. «Όταν μελετούσαμε το συγκεκριμένο θέμα, ρωτήσαμε τα κορίτσια τι θα ήθελες να δεις μέσα σε ένα σχολείο Lego; Κι αυτά απάντησαν φυσικά την αίθουσα των καλλιτεχνικών. Κι εδώ βλέπουμε τις λεπτομέρειες, με τις διαφορετικές μπογιές και τους καμβάδες, στους οποίους μία φιγούρα από τις Friends δημιουργεί».

Ο David Pickett ο οποίος στο blog του, Thinking Brickly, ασχολείται με τα Lego, άσκησε κριτική στα Lego Friends. «Τα πόδια τους δεν μπορούν να κινηθούν ανεξάρτητα το ένα από το άλλο, κινούνται σαν ένα ενιαίο τουβλάκι», επισημαίνει.

Αυτό δεν ισχύει για τις “minifigs” – τις κλασικές μικρές φιγούρες των Lego με τον κοντόχοντρο κορμό, τα κεφάλια που κουμπώνουν στο σώμα και τα πόδια που εφαρμόζουν στα τουβλάκια Lego. Επίσης, στις φιγούρες των Lego Friends δε γυρίζει ο καρπός.

«Αυτό στέλνει με κάποιον τρόπο ένα μήνυμα για το τι μπορούμε να περιμένουμε από τις γυναίκες να είναι σε θέση να κάνουν από τη φύση τους», σημειώνει ο Pickett.

Η σειρά Lego Friends προκάλεσε την οργή της Joy Pochatila, η οποία είναι επιστήμων και μητέρα δύο μικρών κοριτσιών. Αντέδρασε αρχικά στη σειρά περιφρονητικά. «Γιατί δεν μπορούν να παίζουν απλά με τα κανονικά Lego; Γιατί χρειάζεται να απευθύνονται σε κορίτσια;» απόρησε.

Η Pochatila δήλωσε επίσης απογοητευμένη από το γεγονός ότι πολλά από τα κανονικά σετ έχουν να κάνουν με άντρες υπερήρωες. «Δεν βλέπεις σετ Wonder Woman», επισημαίνει.

Ο άντρας της, Davis Evans, είναι θερμός υποστηρικτής των Lego. Όταν του επισήμαναν τη διαφορά στον αριθμό μεταξύ των φύλων των minifigs, είπε πως οι ανδρόγυνες φιγούρες θα μπορούσαν να περάσουν και ως γυναικείες. Η Pochatila δήλωσε πως θα προτιμούσε να υπάρχουν μερικές ακόμη γυναικείες φιγούρες, να ανταποκρίνεται ο αριθμός στο πραγματικό ποσοστό. Είναι δύσκολο, παραδέχτηκε, να μη γοητευτείς από τα Lego Friends παρ’ όλ’ αυτά, με την ποικιλομορφία των σετ τους και το γενικότερο μήνυμα της χειραφέτησης.

Η επιτυχία των Lego Friends οδήγησε σε περισσότερες γυναικείες φιγούρες να εμφανίζονται σε κατασκευαστικά σετ της αγοράς. Κάτι που βοηθάει τα κορίτσια να αναπτύξουν δεξιότητες επιστημών, τεχνολογίας, κατασκευών και μαθηματικών. Οι επικριτές όμως αναρωτιούνται, θα ήταν δύσκολο να αναπτυχθούν – και να επικοινωνηθούν στην αγορά – παιχνίδια με τα οποία θα μπορούσαν να παίξουν μαζί κορίτσια και αγόρια;

πηγή: npr.org

[divider]

Τι προτιμήσεις έχει το δικό σας παιδάκι; Σας φαίνεται παράταιρο να υπάρχουν ειδικές εκδόσεις παιχνιδιών που απευθύνονται σε ένα από τα δύο φύλα;